Vähem on parem (sügis)

Kampaania periood: 20.10.2014 - 16.11.2014

Sihtrühm:

Kampaania sihtrühm on 20–35-a mehed ja naised, kes tarvitavad alkoholi üle riskipiiride ning kes on vähemalt mõnel korral mõelnud, et peaks vähem jooma. Kampaaniaga loodetakse mõjutada just seda osa ühiskonnast, kes hakkab esimesena muudatusi omaks võtma.

Kampaania eesmärk:

Suunata sihtrühma mõtisklema enda suhte üle alkoholiga („miks ma joon") ja vaagima, mida ta alkoholitarvitamisega tegelikult võidab või kaotab. Andes alkoholitarvitamise vähendamise ideele positiivset sisu, aidata pikaajaliselt kujundada normaalsust, kus alkoholitarvitamine ei oleks eduka, kaasaegse elustiili osa.

Sõnum: 

Vähem on parem.

Alkoholitarvitamist ka inimest kahjustaval tasemel võib täna pidada Eesti ühiskonnas normiks. Inimestel on kalduvus alahinnata oma tarvitavaid koguseid ja tarvitamise riski, mõõdukana tunduvat alkoholitarvitamist ei peeta täna probleemiks. Harjumus erinevates olukordades alkoholiga lõdvestuda, meelt lahutada või stressi peletada on kerge tekkima ja alkoholitarvitamine võib hakata ületama riskipiire. Riskipiire ületades tõuseb märgatavalt tõsiste tervisehäirete ja haiguste risk. Kuid alkoholis sisalduv etanool on mürgine aine ja alkoholitarvitamine ei ole päris ohutu ühelgi tasemel.

Kampaanias jutustavad oma lugu erinevad inimesed, näidates, et hea elu ei pea sisaldama alkoholi, pigem vastupidi. Alkoholitarvitamise vähendamine mõjub hästi igale inimsesele, ükskõik kui palju ta täna tarvitab.

Kanalid ja materjalid:

• videoklipid televisioonis: "Party girl", "Pereisa", "Ekstremist"
• plakatid välimeedias.

Kampaaniat rahastab Euroopa Liit Euroopa Sotsiaalfondi programmi "Tervislikke valikuid toetavad meetmed 2013-2014" raames.